前两天在社区看到一篇文章《为什么抖音没有打赏功效?》引发了自己的思考,所以在996的空暇时光跟大家分享我的见解。
前两天在社区看到一篇文章《为什么抖音没有打赏功效?》引发了自己的思考,所以在996的空暇时光跟大家分享我的见解。
打赏的来源
打赏兴起于游戏直播平台(如斗鱼、虎牙…)在直播进程中,送礼物是用户和主播之间的一种实时互动方法,从这个方面上来说,它跟点赞、评论是雷同的。只是打赏是对作者物资上的支撑,点赞是对其精力上的支撑。同时主播能够及时回应或表现感激,对于送礼物的粉丝是一种回馈和鼓励,与其他没有送礼的粉丝相比,送礼者也能获得一种实时的优胜感和满足感。但是在抖音观看短视频或者是刷短视频不是实时互动的(抖音也供给了直播功效,但不在斟酌之中),缺乏了时效性,所以这种互动方法的后果是无法体现的。

为什么打赏?

打赏更相似于行动经济学上讲的“礼物交流”,你选择打赏是因为你得到了有价值的内容,但是在抖音的利用场景下用户更多是将短视频当做是娱乐消遣的玩物,至少我没见过有人跟我说我去抖音学Python了,我去抖音学高数了,因此大部分用户打赏意愿不会太强。
还有一种情形就是对于人的认可,我就是爱好某位主播,哪怕直播中就算没有传布有价值的内容,我也想给他刷礼物打赏,你有没有想过直播是以主播(个人)为主,像抖音这种短视频是以视频(内容)为主,两者场景和主题存在显明的差别,在抖音引发用户打赏的可能性也极小,当然不消除坤坤去拍抖音很多粉丝进行打赏的情形。

抖音的交互

为什么刷起抖音就停不下来,是因为抖音简略、流利的滑动切换体验,通过个性化推举让用户不断滑动观看短视频,越刷越上瘾,当引入打赏机制,会给用户增添思考累赘,打破这种连贯性,而影响用户体验。

内容时长
大部分视频时光太短(不消除有长视频,暂不做斟酌)用户打赏的相对成本过高,导致打赏行动很难触发。用户在做出打赏行动前要进行相应的认知断定,还要进行点击打赏按钮操作,而抖音短视频无法在停止后给用户带来足够支持打赏行动的满足时光,用户无法得到满足,所以打赏行动的积极性就就随着短视频带来的满足感快速消退而消退了。


写在最后
打赏机制的目标就是为了鼓励创作者,抖音从点赞-吸粉-广告变现,已经有完美的内容主鼓励机制,所以没有必要引入打赏功效

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